Online oglašavanje u porastu
Na online oglase u europskim zemljama potrošeno je 27,3 milijarde eura u 2013 godini, što je rast od 11,9 posto u odnosu na godinu dana ranije. Stope rasta ovog sektora su, kako se navodi u izvješću IAB Europe Adex Benchmark, impresivne budući da je ukupni rast bruto domaćeg proizvoda Europe iznosio 0,1 posto u istom razdoblju. Još je zanimljivije da je oglašavanje raslo samo u digitalnoj industriji zahvaljujući kojoj je cjelokupan sektor oglašavanja rastao 2,9 posto. Oglašavanje u drugim medijima zabilježilo je pad u 2013. od 8,3 posto, navodi se u pomenutom izvješću koji je na uvid poslat portalu Franchising.hr.
Među liderima u potrošnji na online oglase je tržište Velike Britanije koje vrijedi 7,4 milijarde eura. Britanci su u ovom pogledi svakako izvan konkurencije jer je online tržište u Velikoj Britaniji već premašilo vrijednost oglašavanja u tradicionalnim medijima - televiziji, novinama i radiju.
Već u Njemačkoj, koja se nalazi na drugoj poziciji, vrijednost tržišta je nekoliko milijardi eura manja, odnosno, iznosi 4,7 milijardi eura. U prvih pet zemalja nalazi se još Francuska, Rusija i Italija.
Tržište online oglašavanja u Adriatic regiji svakako nije razvijeno kao u zapadnim zemljama. Moglo bi se reći i da zaostaje za susjedima, Mađarima (136 milijuna eura), Rumunjima (33 milijuna eura) i Bugarima (19 milijuna eura).
Međutim, vidljivi su pozitivni trendovi budući da je online oglašavanje raslo i u Srbiji i Hrvatskoj, ali je u Sloveniji bilo u padu. Vrijednost online oglašavanja u Srbiji je prošle godine bila 16 milijuna eura, što je rast od 13,4 posto, dok je to tržište u Hrvatskoj vrijedilo 15 milijuna eura i imalo je rast od 6,2 posto. Istina je da je slovensko tržište online oglašavanja vrednije od onog u Srbiji ili pak Hrvatskoj - 19 milijuna eura - ali je zabilježilo pad od dva posto u odnosu na 2012.
Inače, prosječna stopa rasta tržišta oglašavanja u centralno-istočnoj Europi je oko 21 posto, što je daleko iznad ukupnog rasta tržišta.
Najveća potrošnja po glavi stanovnika na online oglašavanje je u Norveškoj i iznosi 140,7 eura. U regiji je potrošnja na oglase preko digitalnih medija daleko skromnija. Prednjači Slovenija sa 43 eura po glavi stanovnika, dok je u Hrvatskoj svega 3,5 eura, a u Srbiji 2,3 eura, navodi se u spomenutom izvješću.
Među najvećim prednostima online oglašavanja navode se povećavanje svjesnosti o brendu, prepoznatljivosti poduzeća budući da se svijet kreće ka sferi digitalnog, prisutnost i dostupnost potencijalnim potrošačima garantira se 24 sata dnevno, sedam dana u tjednu. S druge strane, tradicionalni mediji imaju jak, ali ograničen učinak, dok je internet dostupan ljudima diljem planeta, pa je samim tim i internet oglašavanje dalekosežnije, a još uvijek je jeftinije od reklamiranja na televiziji ili u novinama. Pri tome se sigurno može više prilagođavati zahtjevima potrošača. Prisutnost na internetu je i svojevrsno istraživanje, budući da je omogućena brza i dvosmjerna komunikacija s potrošačima na temelju koje tvrtke mogu spoznati njihove potrebe i u skladu s tim mijenjati i prilagođavati proizvode.
Najveći dio novca kada je riječ o online oglašavanju ide na segment plaćenog oglašavanja na tražilicama (Paid-for-Search) čiji je udio 49,2 posto i porastao je za 1,4 postotna boda u odnosu na 2012. Dispaly, odnosno, oglašavanje standardnim i naprednim baner formatima također je uvećalo svoj udio sa 32,4 posto na 33,8 posto, dok su Classified i Directory oglašavanje zabilježili pad s 18,5 posto na 16,8 posto, navodi se u izvješću IAB Europe.
pročitajte članke
Zdrava poslovna priča
/19.05.2021
Osobe sklone alternativnoj medicini bili bi idealni primatelji franšize centra za biorezonancu Valera Vita. Koje sve još uvjete trebaju ispuniti ako žele otvoriti i voditi franšizni centar pod ovim brandom?
Koji su poslovni ciljevi ProfitAppa, koja su tržišta otvorili, kakav profil primatelja franšize traže i što očekuju u narednim godinama, otkriva franšizni menadžer tvrtke Marko Mirović
Slovenska prevoditeljska agencija K&J Translations posluje na osam stranih tržišta i ima franšize u četiri zemlje. Tko su poželjni franšizni partneri te koja su tržišta u fokusu za daljnji franšizni razvoj?
Iz Amerike na tržišta ove regije stiže Signal 88 Security, franšizni sustav specijaliziran za poslove zaštite osoba i imovine. Tko može biti primatelj ove franšize?
Čak i oni poduzetnici koji odluče kupiti franšizu – dokazani poslovni koncept – ne smiju računati na stopostotni uspjeh. U privatnom biznisu ima tisuću prepreka, ali će uspjeh biti izvjesniji ako se izbjegnu neke od uobičajenih pogrešaka.
Najčitanije
Jeste li za vending biznis?
/19.10.2018
Samoposlužni aparati za kavu, tople napitke i grickalice sreću se na mnogim mjestima. Upravo ovim, vending biznisom bavi se i obiteljska firma iz Varaždina Caffemanija. Partnere traže diljem Hrvatske.
Iako franšizni div u posljednjih godinu dana prolazi kroz jedan od najtežih razdoblja u svojoj povijesti, brojke koje opisuju McDonald’s i dalje su fascinantne.
Portal FranchiseDirect.com predstavlja popis 100 najuspješnijih franšiza u svijetu. Prva tri mjesta, kao i prošle godine, zauzeli su isti brandovi.
Vedrana Kosanović, primateljica master franšize hrvatskog benda L'Arome, zadužena je za širenje mreže u Srbiji. U nešto više od godinu dana, na tom je tržištu otvoreno osam parfumerija.
Poslovni model jednog od najuspješnijih franšiznih sustava temelji se na nekoliko jednostavnih načela. Što je utjecalo na globalni uspjeh McDonald’sa?
Popularno na forumu
Šansa u grupnoj kupovini
Jesu li makar isporučili dječja kolica?
Šansa u grupnoj kupovini
Nažalost, Item Studio je propao. Uzeo novce od klijenata te zatvorio poslovanje. Čini se da je to bila jedna od onih tvrtki "Uzmi novac i zatvori" u vlasništvu Pola Popovića.
Prva računovodstvena franšiza
...Sve pohvale za ideju...Kao racunovodja, kao kreator edu sajta, nadam se da postoji prostor i za saradnju... S postovanjem, Radmila Cvetkovic, dipl.ecc
Dobra vremena za reciklažu
Veoma dobro osmišljen posao i adekvatna ideja obzirom na vremena.. Mala firma iz RS -Banja Luka, je zainteresovana za poslovnu saradnju u smislu dobijanja franšize. Tim...